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永利皇冠app|封面评论 | 乡村神标语,也许比“返乡笔记”更具说服力

日期:2020-01-10 12:36:49

永利皇冠app|封面评论 | 乡村神标语,也许比“返乡笔记”更具说服力

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春节档电影竞争激烈,近日某影片一波宣传神操作火了,他们跑农村刷墙去了,全国几十个农村墙上涂满了“简单粗暴”的标语。同样走红的还有反对过度办酒以及其他各式主题的宣传标语,有人说春节回趟农村才发现,自己走过最长的路是农村标语的套路。“日照香炉叼小烟,开着二手赛神仙”“村小二当得早,媳妇娶得早”“常年不在家 回家就办酒 办完就开溜 你说羞不羞”“房前屋后脏乱差,未来儿媳不进家”,诸如此类的乡村标语让网友惊呼膜拜。(钱江晚报)

“发现自己走过的路,是乡下标语的套路”。春节期间,随着返乡一族回到家乡,越来越多的农村神标语被发现和流传。有别于传统印象中标语的老套古板,如今的农村标语更多是一派诙谐幽默、脑洞大开的模样。各色神标语,简直有一种段子式的搞笑效果,这也难怪不少城里人惊呼“还是村里人会玩”。在网络上迅速爆红的那些农村神标语,其内容既有商业营销也有公共劝教,几乎可说是无所不包。这在某种意义上表明,乡土语境下的文本叙事,正在经历一场复兴。

事实上,村民们从不觉得身边的标语有多神,只有当那些回乡者以“他者”的视角审视,才会发现那些砖墙上的红底白字是多么的奇葩另类与感染力十足。这种认知上的冲击,当然是基于由“比较”所产生的差异性:相较于城市标语的严谨、精致与陈式化,农村标语显得自由随性、纵横恣意得多。网友都在惊叹乡村标语“简单粗暴”,这无疑是在说,其通常直达主旨、毫不遮掩,并且夹带着浓厚的市井生活气息。

一个流行的感叹是“故乡在衰败”,而这些活力十足的农村墙面广告则从一个侧面表明,乡土依旧具备着旺盛的生命力。此类标语的文本表达是一方面,内容指向则是另一方面。这些标语中的很大一部分,都属于商业广告性质。电影广告、二手车广告、电商广告、社交媒体广告等等。商业营销向着乡土世界的下沉,最直观地说明了,农村具备了相当的经济基础与购买能力,村民们消费模式、生活方式的迭代升级,蕴含着巨大的商机。而这,正被敏感的营商者所捕捉和争夺。

每年春节,形形色色的“返乡笔记”在浮光掠影的观察之后,总是发出一种混杂着乡愁落寞的嗟叹。但市场所传递出的信号与标志性的商业景象,永远比一些人短短几天的草率评判要靠谱得多。无所不包、张力十足的农村墙面标语,恰恰是活力乡土最直观的呈现。标语中所体现的,“新生活”之于农村的渗透,很大程度上推动了乡土世界在传统范式衰败之后轻灵转身。尽管城乡的标语差异巨大,可实际上,城乡之间的差异正在缩小。

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